北京作为我国首都，四面八方的人对许多北京特产都能信手捏来，什么北京雕漆、景泰蓝、北京玉器、内画壶等等说的都是头头是道的。可在北京具有悠长文明前史的特产可不只要这些物件还有老北京布鞋呢，北京布鞋代表但是中式文明的典型代表。它作为老手艺的一种已在现在仅存的布鞋老店中传承上百年的了。

  日前，北京百年老店内联升建议了与故宫淘宝共同开发国产动画电影《大鱼海棠》的电影衍生品的活动，并在淘宝众筹成功，遭到网友欣赏，布鞋很快便在淘宝上出售一空。而内联升建议的“互联网+老字号”策划活动不只取得了成功，而且向世人展现了老字号传统技艺在融入现代生活的立异中能取得更好传承。

  上图三款布鞋便是内联升依据《大鱼海棠》中的人物形象所创造的著作。天青色鞋面上绣出海棠花纹路，清丽脱俗；左右脚图画各异，别有神韵。其产品浓郁的我国风味使他们招引了大批的重视。

  数据显现，北京市已有12家老字号展开网上零售，上半年网售额超越6100万元，同比增加六成多。记者得悉，市商务委也向老字号抛出了橄榄枝，正在搜集的传承展开项目最高可获500万元补助。

  7月初，内联升携手故宫淘宝规划团队联合推出了《大鱼海棠》电影衍生品，并在淘宝众筹成功。199元的休闲鞋和499元的手艺布鞋遭到网友热捧。据北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍，上线第一天，两款鞋就宣告售罄，跟工厂连夜交流后，两款热销鞋又分批追加了700双。

  尽管众筹时刻本来是一个月，但两周后，内联升的定制鞋现已悉数售光。本来定量900双的布鞋，最终成交了1600双，众筹金额到达41.6万元。

  “选择众筹，实际上的意思便是想听听年青顾客的声响，让一般顾客也能参加规划。”程旭泄漏，与故宫淘宝的协作也为传统制鞋的规划、面料、工艺等供给了新思路，“这款天青色的圆口布鞋用的是柞蚕丝，比起平纹布更有质感；海棠花选用的是多层晕染工艺，呈现出柔美的突变作用。”

  尝到了网上众筹的甜头，本月初，内联升又携手国家博物馆推出了生命之树、飞鸟春秋、炎之朱雀等多款布鞋，独具古韵。下个月，内联升还将与愤恨的小鸟官方协作，推出男、女、童鞋等多款卡通主题布鞋。

  张一元、吴裕泰、内联升、盛锡福、红螺食物、菜百首饰……现在，在京东、天猫等电子商务途径，足不出户就能买到林林总总的北京老字号产品。

  在网上买金条、买首饰，听上去有些难以想象，但菜百的顾客却早已习气。记者在菜百天猫旗舰店里看到，一款黄金转运珠月成交达485笔，黄金吊坠、项圈、出资金条等月出售量也在百件左右。仅以黄金吊坠为例，就有茸毛、船舵、Q版佛祖、烤彩猫头鹰、米菲兔等很多特性化造型。据了解，上一年“双11”，菜百电商全天完成2000万元出售额，买卖笔数高达1.03万单，比较前年同期增加200%。

  为了招引年青顾客，菜百还注册了归于电商的产品品牌——未来之师。该途径作为新锐规划师的孵化器，将推出更多特性化定制的珠宝饰品。

  不断对产品做优化，选择更适合年青花钱的那群人的特性产品，北京老字号在线上的“忠粉”渐渐的变多，品牌影响力也走向全国。

  “十一二月，北京市民穿上了棉鞋，福建朋友却还能穿单鞋。”程旭说，每年四季度是门店布鞋出售的冷季，可趁着各大电商的购物节，内联升的布鞋网上畅销，很多销往京外。现在，内联升电商的出售额现已占有总出售额的20%左右。

  近来，市商务委面向社会揭露寻求老字号传承展开项目，经过审阅后将取得年度商业专项资金扶持，最高不超越500万元。

  依据申报攻略，老字号的七大类传承展开可获资金扶持：展开连锁运营，建造现代物流配送中心；开掘承继传统工艺和技能，研制新产品；树立传承人工作室、博物馆、非遗展厅；建质料生产基地，打造食物源头追溯系统保证食物安全；与文明构思工业相结合，开掘和宣扬老字号文明内在；使用互联网、大数据技能展开电子商务，立异运营出售的方法和途径；施行技能改造，立异服务内容和方法，提高品牌竞争力。