【耐克运动鞋在2024年的扣头起伏达到了44%，这一数字是去年同期的两倍多，尽管如此，耐克的营收仍然跌落。面对高库存和消费的人需求的不确定性，耐克采取了裁人和削减分销数量的办法，一起下调了年度出售预期。】在曩昔，耐克经过定量出售和联名营销的战略，成功地结合了稀缺性和规模化，发明了奢华零售的效益。但是，跟着潮流文明逐步消亡，耐克面对的问题是怎么持续坚持其商场位置和品牌价值。 在2023年前三个月内，耐克的营收呈现了1%的跌落，而分销途径的营收更是下降了3%。这种情况迫使耐克做出了一系列调整，包含裁人1600人，占总人数的2%。这一决议方案是根据对商场的高度扣头化和消费的人需求不确定的应对。 耐克的成功部分归因于其共同的商业战略，它像奢华品零售商相同运作，经过定量出售和联名营销发明了稀缺性。这种战略在曩昔几十年里一向为耐克带来了明显的收益。例如，耐克的SB DUNK LOW系列，经过定量出售和联名营销，成功地在二手商场上坚持了高溢价。 但是，跟着潮流文明的阑珊，耐克的这一形式也遇到了应战。一方面，耐克的定量款球鞋供应量添加，顾客的新鲜感逐步消失，导致商场对这一些产品的需求下降。另一方面，二手商场上的抢手样式价格也开端迫临或跌破原价，这进一步削弱了耐克产品的共同性和吸引力。 耐克面对的窘境与奢华品零售商相似，它们都需求寻觅新的方法来坚持品牌的吸引力和商场占有率。在这个眼球经济时代，文明转译为可消费产品的周期变得很时间短，耐克要一向立异和习惯商场改变，以坚持其在剧烈竞赛中的领先位置。
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