提起跑鞋品牌，不少人会想到全球四大跑鞋品牌——ASICS（亚瑟士）、New Balance、Saucony（索康尼）、Brooks（布鲁克斯），或者是耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等传统巨子，特步、安踏、李宁、361°等国产品牌。

　　值得注意的是，近年来在高端跑鞋赛道上，新玩家层出不穷。Lululemon、始祖鸟、萨洛蒙不断推出新产品，抢占专业跑鞋商场占有率。On（昂跑）、HOKA ONE ONE等“小众”跑鞋品牌快速出圈，在我国商场快速拓店，入驻一线城市中心商圈，成为中高端中心购物中心的新店主力。

　　揭露的信息：HOKA ONE ONE是一个源自法国的专业跑鞋品牌，由法国探险运动员尼科·梅尔莫德（Nicolas Mermoud）与户外运动爱好者让-吕克·蒂阿尔德（Jean-Luc Diard）于2009年联合创建的。

　　品牌称号源于新西兰毛利语（“霍卡欧尼欧尼”），其间“HOKA”意为“大地”，“ONE ONE”意为“飞越”，合起来即“腾跃地球”，与品牌标语“TIME TO FLY”相照应。【注：2022年6月品牌标语更新为“飞要这样FLY HUMAN FLY”】

　　HOKA初期聚集超级马拉松、马拉松运动员，先后资助超跑选手卡尔·梅尔策、戴夫·麦基、马拉松运动员卡梅隆·莱文斯、斯科特·福布尔等，不断强化品牌与跑步运动的联合。

　　其产品最明显的特色就是加厚缓震中底，鞋底通常在30mm以上，加上嵌入式鞋床规划，添加跑步时的舒适性和安稳才能。与此一起，大底前后选用Meta-Rocker翻滚平衡科技，经过削减前脚掌与后脚掌之间的高度差，推进跑步者向前运动，削减能量损耗。

　　2013年4月，HOKA被Deckers Brands收入囊中。这家美国鞋履集团成立于1973年，总部在加利福尼亚州，旗下具有闻名的雪地靴品牌UGG及凉鞋品牌Teva、跑鞋品牌Ahnu、羊皮靴品牌KOOLABURRA、手艺鞋品牌Sanuk（8月15日出售）等。其大部分销售额来自批发协作伙伴，一起在50多个国家/区域运营电商，具有178家直营店。

　　依据2024财年（2023年4月-2024年3月）财报显现，集团净销售额到达42.88亿美元，同比添加18.2%，创下历史上最新的记载；赢利同比添加47%至7.6亿美元，毛利率为56.2%。

　　按品牌分，HOKA销售额添加27.9%至18.07亿美元，UGG添加16.1%至22.39亿美元，别离占总销售额的42%和52%。按商场分，美国商场销售额添加16.8%至28.64亿美元，占比到达67%；国际商场添加21.1%至14.24亿美元。

　　2025财年第二财季（到2024年9月30日的三个月内），Deckers Brands完成盈余收入13.11亿美元。其间，HOKA销售额大涨 34.7%至5.709亿美元，接连三个季度超越5亿美元。上半财年总营收到达11.161亿美元，超越UGG成为集团第一大品牌。

　　要知道，刚收买时HOKA年销售额还只有200万美元。曩昔一年累计收入初次打破20亿美元，到达20.78亿美元（约合人民币150.6亿元）。换句话说，该品牌十年间销售额涨了1000多倍。

　　2017年，HOKA进入我国商场，经过热心参与马拉松、铁人三项、越野跑等赛事，构建起自己的社群；与专业运动员协作，打造“我国精英队”，在跑圈里树立高性能的产品形象；上一年2月签下有史以来第一位品牌代言人——我国艺人李现，完成了破圈传达。

　　2021年，HOKA在上海开设了全球首家直营品牌体会店（静安四季坊店）。到现在，该品牌已在国内开设了26家直营门店，散布在北京、上海、广州、深圳、姑苏五个城市。

　　在产品上，HOKA除了在越野跑鞋和步行登山鞋方面加码，也推出了不少休闲鞋款，Clifton克利夫顿系列、Bondi邦代系列等定价在千元以上。品牌还会依据我国商场盛行趋势自主规划只在我国出售的产品，例如上一年3月KAHA 2 GTX的主推色就是新配色“前锋红”。

　　下一年，国内路跑及相关运动赛事数量有望添加至2500场，群众马拉松参与人次将添加至1000万人次。有组织猜测，未来我国将有挨近3亿群众跑者，1亿中心跑者，跑鞋商场规模将超越千亿。