与UGG和洞洞鞋并称为“今世三丑”的Birkenstock勃肯鞋来北京开店了。9月29日，北京商报记者造访发现，Birkenstock即将在国贸北区开出华北首店，现在已进行围挡。自2017年以来，Birkenstock在我国内地开设的门店悉数封闭后，品牌于本年4月在上海久光百货重启线月还在上海张园开设了限时店。微信小程序显现，现在Birkenstock在我国仅有4家门店，别离坐落上海、深圳和香港。

　　关于Birkenstock在我国商场未来规划等问题，北京商报记者以邮件方式发送了采访提纲，但截止至发稿暂未获得回复。

　　在LVMH旗下投资公司L Catterton的助力下，Birkenstock于2023年登陆纽约证券交易所。上市后，品牌走上了添加的快车道，其上市后交出的首份财报显现，2023财年Birkenstock营收同比添加20%至14.9亿欧元。

　　公司2024年三季度财报显现，期内集团收入上涨19%，到达5.7亿欧元，赢利添加18%至7500万欧元，毛利率下滑220个基点至59.5%。按区域区分，我国地点的APMA（亚太、中东及非洲）商场收入上涨36%至6369万欧元，美国商场收入添加16%至2.8亿欧元，欧洲商场收入添加20%至2.2亿欧元。陈述期内，公司新开设了4家自营店，包含印度的3家和日本的1家，使亚太、中东及非洲区域的门店总数到达了23家。

　　Birkenstock表明将在我国、印度和日本等新商场开设更多门店以满意需求，并添加自有途径出售。不仅如此，公司正在添加制作才能和产值以确保产品的足够供给。

　　为更好地开发我国商场，Birkenstock于2023年7月宣告录用Tiffany Wu为品牌史上首位大中华区董事总经理，在这一新建立的职位上，Wu将领导大中华区事务，推进品牌价值和出售，并向集团首席出售官Klaus Baumann报告。

　　但是，产能问题很大程度上阻止了Birkenstock在我国的扩张脚步，其产品根本在德国本地出产，100%的鞋垫和超95%的拼装作业均由德国工厂进行，出于对质量的考虑，Birkenstock至今只要六家工厂，其间在2023年9月投产的工厂大多数都用在出产EVA和PU原料拖鞋。2017年，Birkenstock才在上海开出我国首店，但这之后并未大举扩张线下门店，线上途径缺货也是常态。Birkenstock天猫旗舰店中，多个抢手鞋款都呈现了大面积缺货，其间一款型号为“紫色1023302”的拖鞋显现全码缺货。

　　时髦工业独立分析师、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄以为，Birkenstock是依据品牌本身开展趋势以及用户成熟度方面考虑进行门店布局，所以不会为了开店速度跟风，“Birkenstock不能为了成绩规划盲目布局途径开展，需求有的放矢做好我国全域商场网点布局，特别应该根据我国客户的实在需求做好营销推行与价格战略”。

　　时髦领域专家张培英则指出，Birkenstock拓宽速度缓慢的原因是品牌定位决议的，它定位为脚部保健的医疗健康公司，而非单纯的时髦鞋履品牌，因此在营销方面会相对保存。此外，作为德国品牌对质量要求比较高，且在产能供给上也存在必定瓶颈，所以也导致了品牌的拓宽速度比较缓慢。

　　此外，程伟雄以为，Birkenstock在我国商场开展的首要作业是做好品牌和产品的知识产权维护，“品牌调性和产品风格无需投合群众商场而损失其差异性。坚持品牌本来调性，在我国商场仍然存在发掘空间”。

　　张培英也表明，鞋履职业的门槛全体不高，所以Birkenstock要加强知识产权的维护，冒充伪劣产品，这对我国商场十分重要。一起，在供给链办理和营销方面，也要凭借时髦职业的部分开展战略，做好本土化和品牌基因的交融，满意我国商场消费。

　　Birkenstock作为勃肯鞋的首创者，现在已被各类品牌广泛仿照，盗版鞋众多则存在着稀释品牌价值的危险。为了不被平替们分割商场占有率，品牌于2023年7月决议为旗下经典鞋款请求外观专利维护。在Birkenstock递送的材猜中，包含包头鞋BOSTON、双绑带 ARIZONA、单绑带MADRID以及鞋底等外观设计，均请求了专利维护。（记者 蔺雨葳）